Megatrends formen ganze Gesellschaften um. Aber der Weg ist manchmal steinig und die kommerzielle Nutzung hat ihre Tücken, wie das Beispiel der Nachhaltigkeit zeigt. Jeder hält nachhaltiges Verhalten für sinnvoll und erforderlich, aber die Umsetzung gelingt nur schleppend – ökonomischer Erfolg ist keineswegs garantiert.
